МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний університет «Львівська політехніка» Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства, яке шиє шкіряне чоловіче взуття»  Зміст Вступ……………………………………………………………………………. 4 Аналіз ринку……………………………………………………………………. 5 Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку…….. 9 Розроблення концепції товару та визначення його характеристик………… 21 Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу…………………………………………………………………….. 24 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом………………………. 24 Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток………………………………………………………………….. 27 Формування оптимальних каналів розподілу товару………………………. 30 Планування кампанії з просування товару………………………………….. 34 Висновок………………………………………………………………………. 37 Список використаної літератури…………………………………………….. 39 Вступ. Сьогодні на перше місце серед причин захворювань ніг виходять «взуттєві» нюанси. Неякісне або неправильно підібране взуття, може спричинити багато проблем в майбутньому. У дітей, деформація ноги відбувається, якщо взуття надмірно вузьке, або навпаки, занадто широке. Під час ходьби нога сповзає до миску, що призводить до стискання. Наступним важливим фактом є те, що на нашому ринку, на жаль, продається взуття, яке не відповідає елементарним ортопедичним, гігієнічним та медичним вимогам. Зараз, нажаль, мало виробників якісного взуття. А все тому, що ринок насичений розрекламованим імпортним взуттям невідомої якості, а потреби споживачів залишаються недостатньо задоволеними. Для чоловіків вибір взуття має важливе значення, воно має бути максимально зручним, підкреслювати його стиль життя та характер. Тому, на ринку України має з’явитися ще одна компанія, яка шитиме якісне шкіряне чоловіче взуття. Отже, метою курсового проекту є формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства, яке займатиметься пошиттям шкіряного чоловічого взуття, а саме комплексу маркетингу цього підприємства. Об’єктом дослідження є ТзОВ «Perfect». 1. Аналіз ринку Вітчизняний ринок взуття в кількісному виразі становить 120–140 млн. пар на рік, у грошовому – 1.5 млрд. доларів США. Однак за споживчим рівнем Україна відстає від європейських країн. Основними проблемами взуттєвої промисловості є такі: • відсутність сировини та клеїв для виробництва взуття. Переважно всі комплектуючі імпортуються, лише лиття підошви здійснюють в Україні. При цьому часто порушуються строки поставки деталей; • застаріле обладнання вітчизняних фабрик (український працівник за добу виготовляє 2–3 пари взуття, тоді як європейський – 7–10); • недостатня кількість кваліфікованих кадрів. Нерівні конкурентні умови на внутрішньому ринку для українських підприємств створюють дешеві товари турецького й китайського виробництва низької якості, а також ті, що ввозяться в Україну із заниженням їх митної вартості з метою ухилення від повної сплати податків, контрабандно, товари секонд-хенд і тіньового виробництва Україну найбільше експортується взуття із Китаю. Усе це також стосується і шкіряного чоловічого взуття, оскільки зараз немає виробника, який би займався суто пошиттям цього типу виробу. Його переважна кількість виготовлена з гуми та полімерних матеріалів. Зокрема, це спортивне взуття торгових марок Nike, Adidas, Reebok та ін. Продукція в’єтнамського виробництва також займає значну частку на ринку України – це переважно взуття із натуральної шкіри. Щодо товарної структури імпорту, то поставки в Україну взуття з гуми та полімерних матеріалів становлять 60%, із натуральної шкіри – 22%, із текстильних матеріалів – 7%, інше взуття – 3%, імпорт деталей взуття – 8%. Спеціалісти крупних торговельних мереж формують колекції, орієнтуючись на європейські та світові тенденції. В Україні працює майже десять взуттєвих мереж національного масшта...